Starter jackets: hoe een jas de jaren 90 kaapte

Je kent de jassen wel, ook als je de naam niet kent. Glanzend satijn, teamkleuren, een klein logo op de mouw. Dit is misschien wel de meest gekopieerde jas van de afgelopen veertig jaar.

Waar het begon

Starter werd in 1971 opgericht in New Haven, Connecticut, door David Beckerman. Hij maakte eerst tenues voor middelbare scholen. Vanaf 1983 kreeg het merk licenties van de NBA, NFL, NHL en de Canadese CFL, en dat veranderde alles. Voor het eerst kon je als fan letterlijk dragen wat de profs droegen.

Het slimste detail

Dat logo zit op de mouw, en niet op de borst. Dat is met opzet gedaan. Honkbalcoaches staan het grootste deel van de wedstrijd met hun armen over elkaar langs het veld. Precies dan zie je op televisie dat logo op hun bovenarm.

Marketing van dertig jaar geleden, en het werkt nog steeds.

Van sideline naar straat

In de jaren 90 werd Starter een hiphopding. De Yankees droegen in hun titelrun exclusief Starter, en de zogeheten Bronx Bubble werd een straatklassieker. Spike Lee, Lil Wayne, N.W.A met die Raiders pet: het was allemaal dezelfde beweging. Sportkleding die geen sportkleding meer was.

Dat is trouwens precies waarom ik teamjacks zo leuk vind om te verkopen. Het zijn geen jassen over honkbal. Het zijn jassen over een tijd.

Waar je op let bij een satin jas

• Voel aan de binnenkant van de mouw. Oude satijnvoeringen kunnen gaan rafelen bij de schouder.
• Check de boorden. Uitgerekte manchetten krijg je niet meer strak.
• Kijk naar de drukknopen. Eentje die niet meer pakt is nog te vervangen, vijf niet.
• Nooit in de droger. Echt nooit.

Benieuwd wat ik nu heb liggen? Kijk bij de satin jackets en de bomber en varsity jackets.